Второй квартал оказался более удачным для страховых компаний с точки зрения их представительства в СМИ, чем первые три месяца года. Как свидетельствует рейтинг, составленный на основе базы данных СКАН-Интерфакс (www.scan-interfax....), в которой собраны более 4000 газет, журналов, информагентств и других СМИ, количество упоминаний ведущих страховщиков во втором квартале выросло на 10% и сравнялось с богатым на страховые новости четвертым кварталом 2010 года.
Тенденция последнего времени такова, что СМИ, как правило, вспоминают о страховщиках в связи с негативными событиями. Интерес журналистов к ним усиливается после стихийных бедствий, катастроф, аварий и прочих неприятностей, которые можно отнести к страховому случаю.
В 2010 году взлет популярности страховщиков у журналистов во многом объяснялся именно большим количеством таких печальных новостей: лесные пожары, закрытие крупных туроператоров, отмена рейсов из московских аэропортов накануне Нового года. Страховщики активно комментировали эти события, выплачивали компенсации пострадавшим, и все эти новости и обеспечили львиную долю их упоминаний в СМИ. В первом квартале этого года подобных печальных инцидентов было не так много, во втором – больше.
Кроме того, во втором квартале страховщики сконцентрировались в большей степени на нормативной работе. В СМИ продолжалось обсуждение страховых тарифов по ОСАГО, интенсивно обсуждалось агрострахование. В мае страховщики оказались поставлены перед фактом, что они теперь будут отвечать за техосмотр автомобилей, и это тоже комментировалось.
Из месяцев во втором квартале наименее урожайным на новости был май, а в июне страховщики наверстали упущенное. На июнь пришлась основная масса печальных событий, которые произошли во втором квартале, а поскольку многие из них являлись страховыми, интерес СМИ к страховщикам тут закономерен.
Из 26 страховых компаний, вошедших в рейтинг, половина увеличила количество упоминаний о себе в СМИ.
Самым заметным перемещениями в рейтинге стал взлет на 10 пунктов СК Росстрах. Число упоминаний о компании выросло почти втрое. С одной стороны, продолжает набирать обороты негатив с отказами и задержками компанией выплат, а в июне ФСФР ограничила ей лицензию в части ОСАГО. Одновременно с этим компания выдавала в эфир многочисленные новости о своей работе, включая информацию о страховании отдельных автомобилей. Этот массив информации также сыграл немалую роль в росте популярности компании у СМИ.
Вторым приметным событием был подъем на 7 позиций Югории, ее приватизация постоянно обсуждалась в прессе, а число ссылок выросло на 80%.
В результате Югория замкнула первую пятерку рейтинга, оттеснив чуть ниже Уралсиб. Четыре первых места в рейтинге остались за прежними фаворитами. Лидер рейтинга – Росгосстрах, число его упоминаний за квартал выросло на 23%. В апреле журналисты активно отмечали, что Росгосстрах выступил страховщиком имущества бизнес-школы Сколково. В июне во время взрывов военных складов в Удмуртии пострадали более 3 тысяч строений, многие из которых были застрахованы в Росгосстрахе. Там же были застрахованы многие пострадавшие от майского наводнения в Краснодарском крае, выплаты Росгосстрах осуществлял в июне.
Трагедия с отравлением россиян суррогатным алкоголем в Турции добавила ссылок на страховщиков, где были застрахованы пострадавшие. «Бремя славы» досталось Росгосстраху, РОСНО и Ингосстраху. РОСНО стал участником, пожалуй, самой драматической из всех историй с отравлениями. Там была застрахована Виктория Николаева, которая провела почти месяц в Турции в коме. О ней много писали СМИ, и РОСНО упоминалась почти в каждом репортаже.
Ингосстрах – серебряный призер рейтинга – увеличил количество упоминаний на 27%. Помимо истории с отравленными в Турции россиянами, в первый месяц лета Ингосстрах часто упоминался как потенциальный покупатель Югории, а также как партнер Олимпийских игр в Сочи в 2014 году.
На 50% во втором квартале выросло число упоминаний о СК Согласие и на 30% о Гута-Страховании – за счет текущих новостей и комментариев.
