«Дзен» и «Сравни» рассказали, как изменения утильсбора повлияли на выбор автомобиля

Аналитики новостной платформы «Дзен» и финансового маркетплейса «Сравни» выяснили, как россияне выбирают автомобиль после изменения утильсбора. Для этого эксперты сервисов изучили обращения пользователей к новостному ИИ-ассистенту «Дзена» «Глиф» и чтение материалов тематики с динамикой заявок на автокредиты на «Сравни».

Как изменился интерес к покупке автомобиля

По данным аналитиков «Дзена», в сентябре число обращений к «Глифу» с просьбой объяснить автоновости выросло на 85% по сравнению с августом — каждый третий такой запрос касался утильсбора. Интерес остается не только информационным. Согласно статистике «Сравни», число пользователей, подавших заявку на автокредиты, в сентябре увеличилось на 120% год к году.

При этом изменились предпочтения россиян: средняя запрашиваемая сумма автокредита на «Сравни» в сентябре сократилась вдвое, с 1,5 млн до 750 тыс. рублей. Тот же сдвиг виден и в медиапотреблении. Интерес к материалам-подборкам машин стоимостью до 1 млн рублей в «Дзене» вырос на 63%, а с подборками автомобилей дороже 3 млн рублей пользователи взаимодействовали на 14% реже.

По данным финансового маркетплейса «Сравни», сильнее всего спрос на автокредиты вырос в Свердловской области (+167%), Краснодарском крае (+142%) и Челябинской области (+131%). В пятерку также вошли Самарская (+100%) и Ростовская (+94%) области. Среди лидеров по росту чтения материалов с рекомендациями по выбору машины в «Дзене» — Краснодарский край, Татарстан, Самарская и Нижегородская области, а также Свердловская область.

Какие автомобили попадают в инфополе россиян чаще всего

Чаще всего россияне обращались к «Глифу» с вопросами про новости о продажах электромобиля «Атом», Haval Jolion и Lada Vesta. В пятерку также вошли Hyundai Solaris и Tenet T7. Доля китайских марок в автомобильных запросах составила 46%. Наиболее популярные модели совпадают с ценовым сегментом, в который смещаются заявки на автокредит: около половины машин из топ-10 доступны в пределах 1,5 млн рублей.