«Сравни»: число сторонниц импульсивных покупок выросло почти в 3 раза

Результаты опроса, проведенного финансовым маркетплейсом Сравни среди женщин, выявили сдвиг в финансовом поведении россиянок в 2026 г. Главным трендом года стало признание импульсивных покупок законным способом самопоощрения и психологической разгрузки на фоне существенного укрепления личной «подушки безопасности». Исследование показало, что доля женщин, имеющих накопления, увеличилась до 64% по сравнению с 50% годом ранее. При этом 62% респонденток теперь рассматривают спонтанные траты как необходимый способ порадовать себя, что почти в три раза превышает показатели 2025 г.

Динамика формирования накоплений среди женщин в 2026 году демонстрирует уверенный рост. Большинство участниц опроса придерживаются консервативных и надежных стратегий: наиболее популярным инструментом остаются банковские вклады и накопительные счета, которые выбирают 54% женщин. Около 36% россиянок предпочитают хранить средства в наличных сбережениях, в то время как интерес к валютным активам снизился до 8%, а доля инвестиционных продуктов в женских портфелях составила всего 2%.

Параллельно с ростом накоплений зафиксирован значительный подъем финансовой самодисциплины. Число женщин, которые всегда планируют свой бюджет заранее, выросло до 33%, показав рост на 11 процентных пунктов за год. Соответственно, выросла и самооценка уровня компетенций в этой области: 37% респонденток теперь характеризуют себя как финансово грамотных личностей, в то время как доля тех, кто только изучает основы управления деньгами, сократилась до 14%, а стремящихся к обучению в будущем — до 49%.

Наиболее радикальные изменения в женской среде коснулись эмоционального восприятия расходов. Доля женщин, которые ранее относились к импульсивным покупкам негативно и испытывали чувство вины, снизилась с 51% до 16%. При этом 62% россиянок открыто признали спонтанный шоппинг эффективным инструментом борьбы со стрессом. Группа женщин, принципиально отказывающихся от незапланированных трат, также сократилась и составила 22% против 27% в прошлом году.

Экономическая стабильность отразилась и на карьерных планах участниц опроса. Зафиксирован рост удовлетворенности текущим доходом: 56% женщин заявили, что их полностью устраивает текущее финансовое состояние и они не планируют искать дополнительные источники заработка. Это привело к закономерному снижению трудовой нагрузки — доля женщин, берущих подработки или вторую работу, упала с 36% до 26%. Интерес к пассивному доходу через банковские продукты остался стабильным на уровне 18%.