РЕКЛАМА: ИНТИМ в страховании – под запретом!

19:37
36
Болотин Валентин

ИНТИМ в страховании – под запретом!
В сентябре 2009 года ФАС запретило размещение наружной рекламы страховой компании «ЭСКО» и рекомендовала снять с биллбордов в Московской области изображение… презервативов.

Причина: не этичность.

СЕКС, у нас с этим достаточно строго. Если в США реклама, обыгрывающая сексуальную тему сплошь и рядом, то в России ее можно пересчитать по пальцам. В чем причина? В свое время Олег Тиньков активно использовал эту тему в рекламе пива Tinkoff. ФАС то и дело находил какие-то непристойности, запрещая ролики к показу на ТВ. Возможно, что это и есть главная причина такого положения дел в России.

Со слов разработчика кампании XXXXX.: “Тема секса, нашла свое воплощение в «российском вирусном маркетинге», где ее достаточно грубо использует почти каждая третья компания. Об эффективности таких кампаний остается только гадать. Конечно, шокирующая реклама не заканчивается на одном только сексе или мате. Всегда надо понимать, что шокирующая реклама может не только поднять шумиху, но и:
— испортить репутацию компании;
— вызвать ответные действия со стороны ФАС;
— навсегда отвернуть от компании определенную группу потребителей;
— получить солидную порцию критики; »
Однако, по мнению специалистов крупного рекламного оператора наружной рекламы, Энергетическая страховая компания попала точно в цель и привлекала внимание людей. Подтверждению этому стало массовое обращение людей с просьбой снять изображение или заменить его, как правило это были люди старшего поколения, выросшие и прожившие в СССР в котором не было секса.

Специалисты PR компании «PR-premier» заявили, что данная рекламная кампания разработана очень грамотно и поддерживается различными носителями в духе «сексуальности», так в рекламной кампании ЭСКО планировалось размещение подобных биллбордов с текстовкой «ЭСКО» — ВЫПЛАТЫ БЕЗ ИТИМА. «ЭСКО» — ХОЧЕШЬ МЕНЯ? Рекламная кампания страховщика содержит много вызывающих фраз, которые явно неоднозначны и каждый воспринимает их в меру своей испорченности.
Изначально предполагалось, что разработкой рекламной концепцией занималось PR агентство «PR-premier», однако выяснилось, что идея принадлежит сотруднику страховой компании XXXXXX/

Хорошо ли использовать спорную, в какой-то мере шокирующую рекламу? Смотря, с какой стороны посмотреть. Например, «Евросеть», благодаря своим ходам с «цены просто о***ть» и «разденься и получи телефон» не только заставила о себе говорить, но и выработала определенный имидж, который пользуется популярностью у многих людей. И хотя сегодня компания серьезно изменилась, у многих она продолжает ассоциироваться с низкими ценами.

Шокирующая реклама может негативно сказаться на компании, так как обеспеченные (образованные) люди вряд ли будут приветствовать такие ходы со стороны компании. И, тем не менее, после рекламы на радио знаменитой «Евросеть – цены просто…» продажи компании выросли в 2,5 раза.

Еще один момент, о котором в свое время писала газета «Ведомости». Скандальная реклама пылесосов от одного из крупных российских розничных магазинов. В Москве и Санкт-Петербурге были развешаны биллборды с надписью «[пыль] сосу за копейки». В Ведомостях писали о том, что данная кампания хоть и скандальна, но рекламирует скорее себя, чем продукт.

Естественно, подобная реклама является достаточно спорной еще и в том плане, что ей может достаться от ФАС. Денежный штраф за неэтичное рекламное объявление – норма.

ХХХХХХХХХХ.: “Зато подобная реклама почти всегда вызывает эффект молвы, ее замечают, а иногда даже описывают в СМИ. В любом случае всегда нужно представлять конечного потребителя и делать рекламу исходя из того, что он хочет услышать. Если, конечно, это возможно, особенно в условиях такого специфического вида деятельности компании – страхование. Но презервативы – это тоже своего рода «страховка»! »

Вот вопрос… как сделать грамотную рекламу для страховщика?
Ролики на ТВ – в целом не о чем. Конечно Точке Ренису и Кому можно добавить веселого газа… но все же…
Сколько не углублялся в тему рекламы для страховой – очень мало выигрышных вариантов. По моему мнению можно составить определенный ТОП запоминающихся реклам страховых:
1 ) Использование национального героя, АЛЯ серия рекламы с Икер Касильяс.
2 ) Жесткая реклама с использованием явного негатива. (популярна в Европе – из серии он бежал ко мне с цветами, а машина сбила его на моих глазах….)
3 ) Вирус реклама, возможно ролик Ренис ТОЧКА КОМ – в Интернете – хорошая пародия.
4 ) Из Российских – реклама РОСНО, серия НЕСЛУЧАЙНО.


А что скажите ВЫ?
Есть ли идеи и зарубежные варианты, которые смогли бы обратить внимание российского потребителя ?


ПС Реклама типа «5 лет стажа – и вам скидка» и подобное – в отстой.

36 комментариев
36 комментариев
  • Ins-Shura
    21:42

    Плакат рулит. Даже не верится, что ЭСКО оказалась такой смелой — нехарактерно для страховщиков.
    Из яркой секс-рекламы СК ничего на память не приходит.
    Зато прилагаю ролик (не про страхование, а про секс) — настолько смело-убойно-откровенный, что боюсь меня забанит АСН за него. В оправдание скажу только, что это СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА! (удачная или нет — даже не знаю). Во всяком случае у них там особо не стесняются, не то что здесь.

  • Оценщик - пиарщик - стрелок (гость)
    22:42

    Коллеги, по моему мнению российским страховщикам свойственны грубые образы в рекламе (или совсем прямые, типа ренинс), иностранные страховщики перешли уже более к утонченным роликам и плакатам и стараются добавлять в рекламу юмор или сантименты.

    Также у нас не свойственны длинный ролики (западные примеры которых можно увидеть на youtube например).

    Такою ощущение, что наш рекламщик-страховщик кричит двумя путями:
    1.) эй чувак здесь дешевле (автострахование)
    2.) эй проснись, это страхование, очень полезная штука, пора уже начать ее покупать.

    Приведу пару роликов которые мне понравились

    1.) На английском (перевод голоса в конце: Если ваша машина попала в аварию убедитесь что ее ремонтируют правильными запчастями :) )

  • Оценщик - пиарщик - стрелок (гость)
    22:44

    2.) Также Travelers Insurance. Смысл что-то вроде перестаньте бояться мира и посмотрите как он может выглядеть по другому

  • Klakson
    09:11

    друзья, на сколько же смелее к этому подходят в Европе…
    например смотрите) вот реклама похоронного бюро: «подойдите немного ближе»

    photo

  • Klakson
    09:15

    а такая в торговом центре, где люди в роли блох? реклама спрея против блох: «отгоните их от свое собаки»))) забавно, не правда ли)

    photo

  • Страховая Кракозябра
    10:03

    Не о страховании конечно, но близко:

  • Klakson
    10:53

    Страховая Кракозябра,
    не о страховании, а о смелости компаний столь ярко представлять свой продукт/услуги)))

  • Масяня
    16:57

    Может сделать отдельный раздел интересных мировых рекламных роликов о страховании? Получилась бы нелпохая коллекция

  • Тимофей
    19:19

    тут уже есть такой раздел. и интим тут давно выложен. наткнулся больше месяца назад: http://www.asn-new...

  • Belka
    19:56

    Довольно креативная реклама японского банка SoftBank да еще с Брэдом Питтом в главной роли!!!
    http://www.youtube...

  • Nathalie (гость)
    10:24

    Вот несколько примеров неплохой рекламы страховых компаний (на англ.).

    http://www.ukinsur...

  • Лосяш (гость)
    11:43

    Мне больше всего понравилась идея про гориллу Бокито http://www.asn-new...

  • Лосяш (гость)
    11:45

    Также повеселили садовые гномы

    photo

  • Лосяш (гость)
    11:47

    и боулинг http://www.asn-new... с рекламой страховки на оплату на зубных имплантатов

    photo

  • Мася
    12:50

    Еще один супер ролик. Весь день после его просмотра песенка из головы не выходит так что смотрим обязательно со звуком! Вообще вирусная реклама потрясающая вещь! Странно, что наши страховщики уделяют ей так мало внимания.

  • Страховая Кракозябра
    12:57

    Не могу не поделиться. Еще одно видео в тему вирусного маркетинга: Этот ролик получил Гран-При в номинации Film Craft. «The Gift» /«Подарок» — это часть кампании "Параллельные линии", запущенной для Philips в апреле этого года. Было сделано 5 роликов - короткометражек, основанных на одних диалоговых линиях. Ролики были размещены на сайте Philips для демонстрации особенностей просмотра фильмов на телевизорах с технологией Ambilight, а также на видеохостингах в сети.

  • Болотин Валентин
    22:12

    Очень приятно, что эта тема так привлекла общественность и многие откликнулись – спасибо! Очень много хорорших идей, жаль, что они нашли воплощение не у нас…
    Наши страховщики многое не применяют …
    Наверное причины в ограниченном бюджете …или в желание побыстрее освоить рекламный бюджет за дешево, а выдать – то что есть на нашем СМИ – «за дорого»…
    Очень странно, что не оказалось ПИАР’астов, которые раскусили бы, что мнимая реклама «ЭСКО» это не более чем, как попытка стать «вирусной» рекламой или рекламой основанной на скандале (при этом скандал в СМИ)…

    В целом могу сказать, что вся история с презервативами и выплатами без интима – полностью моя выдумка и она не имеет никакого отношения к ФАС и к РА «PR-premier», однако «ЭСКО» в 2009 году была готова выпустить серию «XXХ», тому помешал кризис и новое руководство компании. Примерные макеты постеров – реальность, представленная руководству «ЭСКО». Всех, кого ввел в заблуждение – извините, а кого повеселил – салют! ;)

    photo

    • Ins-Shura
      09:34

      Весело! Не знаю, как другие, а я купился на это. Хотя, конечно, плакат мне показался очень нехарактерным для страховщиков.
      Постер про апельсины мне не показался достаточно внятным и понятным, а вот выплаты без интима — по-моему, рулит вполне и актуально!

  • Senya
    10:01

    Предлагаю Болотину Валентину присвоить титул почетного троля (http://ru.wikipedi...) страхового сообщества)) так всех развести это талант)) браво!!! Если на последней картинке реальные макеты то увы онги гораздо более унылы чем первый предложенный вариант)

  • Мама Анархия
    10:55

    Болотин, ВЫ НЕЧТО!!! Давно не видела такого грамотного развода:-) Повеселил)))

  • Светлана (гость)
    11:12

    Вот молодец!
    я уже разослала картинку и статью друзьям. Теперь нужно отписаться и сказать, что это была шутка. Очень повеселило!!!

  • Nimfa Администратор
    11:20

    Вот это да!!! :shock: :shock: :shock: неожиданный развод :) подняли настроение сутра :D

  • Краскович Екатерина. (гость)
    20:12

    Это нужно было додуматься!
    Не хочу ругать, но тема презервативов на рекламных щитах меня крайне возмутила! И хотела написать свое возмущение, а тут такой поворот событий! Я так понимаю, что это была самореклама Болотина Валентина, как он сам же написал «рекламирует скорее себя, чем продукт». В данном случае не продукт, а компанию.
    Хочу отметить, что попытка превратить данную новость в нечто обсуждаемое и плавающее по сети Интернет могла бы иметь большой успех, однако кому бы принесла большую популярность эта новость Болотину или ЭСКО остается под БОЛЬШИМ вопросом.
    Почему Валентин так рано остановил ход событий? Если подержать (и поддержать в ЛЖ и ЖЖ и на форумах) тему 2-3 недели, она бы обрела большую популярность. Что-то или кто-то дал этому стоп?

    Жду комментариев!

    PS
    ПИАР-аст крупной страховой компании.: )
    Ах, чуть не забыла: сам слоган «Выплаты без интима» — очень врезается в память – за это точно можно 5 поставить!

    Краскович Екатерина.

  • Bertold Greek
    10:10

    Валентин, пишите еще! Скоро ведь 1 апреля :)

  • Болотин Валентин
    21:22

    [краснея, вылезая из под стола]
    Я скромный малый, над котором висит дамоклов меч- ПЛАН ПРОДАЖ. Я директор страхового агентства (офиса продаж) от крупной СК.
    В связи с тем, что моя СК отдала предпочтение нестабильному «брокерсокму» бизнесу, насыщая брокеров КВ, я вынужден искать пути выполнения ПЛАНА (т.к. агенты бегут к брокерам из-за 7-9% КВ в разнице). Вот и возникла нужда – найти тот метод воздействия на потенциального клиента, который заставит его прийти ко мне в офис, а не вызывать агента.
    Продавцы вынуждены изобретать нечто подобное, если конечно продавец не заточен на раздачу полисов ОСАГО под 30-35% по тем же брокерам (туда суда их — этих лядей!)… но это уже другая тема.

    В части рекламы – самый действенный метод – оказался СТРАХ. Страх — за потерю (не важно чего). И это тоже …другая тема.

    Почему остановил фальш новость – она дала результат! Вирусная реклама страховщика в инете – возможна! После размещения новости, через 2 дня мне на мыло пришло сообщение, с темой – «Выплаты без интима» — а в теле письма – моя новость с мои мнимым постером с презервативами… (и это письмо было переслано… ) Причем, человек который мне это прислал… — прислал это еще 37 адресатам – после «@» можно было понять – новость ушла почти во все крупные СК. Так, что нужно не только рекламировать «себя», но и привлекать внимание к СЕБЕ: )

    Еще раз — прошу принять тему не как фальшивая реклама, а как попытка узнать – работает ли вирусная реклама …

    Скоро 1 апреля … Улыбайтесь чаще!

  • Carenina
    10:51

    реклама РосГос(с)Траха))

  • Болотин Валентин
    11:32

    хорошая попытка стать интернет вирусом
    5+

  • форум PR (гость)
    20:34

    Почитала тему на SOSTAV.RU
    Хочется отметить, что есть веши с которыми шутить крайне опасно. Интим в страховании- относится к категории «не шутить». Однако есть идеи вполне адекватные, пример тому – «Выплаты без интима». Очень актуальный слоган. Презервативы на рекламе – вычернено. По всей видимости, Ваши идеи найдут воплощение – уже заинтересовались.

  • Светлана (гость)
    22:14

    Валентин Иванович! Как можно с вами связаться? Прошу Вас написать мне GruzevaSS@prior.ru Я очень заинтересована в Ваших идеях. Я хочу с вами встретиться в Москве. Я представляю крупное рекламное агентство.

  • Наталья (гость)
    01:55

    Болотин Валентин!!!
    Вы опередили время на 5 лет! Как и зачем !? ЛАВКИ… ЛАВКИ!!! Я В Вас ВЛЮБЛЕНА!!! ВЫ КРЕАТОР!!!

    • Наташа Ерохина RGS group (гость)
      21:58

      Даже в 2015 году эта тема весьма интересна. Прикол в том, что автор темы написал исходники для дальнейшей проработки и работы. А его идея от ДТП и т.п. нашла свое применение в альфе.

Оставить комментарий
Система Orphus
ВОЙТИ НА САЙТ
РЕГИСТРАЦИЯ
Captcha Image Введите код на картинке
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку персональных данных
Восстановление пароля